现代广告学是一门以广告活动为核心研究领域的学科，属于 新闻传播学类专业 ，其专业定位和培养方向可综合以下要点：
一、学科定位
隶属关系
广告学隶属于新闻传播学大类，是传播学科的重要分支。
学科性质
它是一门综合性学科，融合市场营销、传播学、心理学、设计学、社会学等多领域知识，兼具社会科学、自然科学和心理科学属性。
二、核心研究内容
基础理论
研究广告活动的历史演变、理论基础及策略方法，涵盖广告学、传播学、市场学等学科知识。
实践技能
侧重广告创意策划、设计制作（如Banner设计、视频制作）、媒介投放及效果评估等应用型技能。
三、培养目标
培养具备以下能力的专业型人才：
广告创意与策划能力：能独立完成广告方案设计；
媒介运营能力：熟悉微信、微博等平台广告投放规则；
营销管理能力：掌握市场调研、消费者行为分析等技能；
跨文化传播能力：具备全球视野和跨文化沟通能力。
四、主要课程
基础课程包括商业传播、市场营销、广告概论等；专业课程涵盖广告策划、创意与表现、数字营销、公共关系学等。
五、行业应用
广告学专业毕业生可从事广告公司、企业市场部、新媒体运营、品牌管理、文化创意产业等工作，适应广告行业快速发展的需求。
六、发展现状
广告学作为新兴专业，近年来随着新媒体、短视频平台的兴起，行业对创意和运营人才的需求持续增长，但竞争也较为激烈。
综上，现代广告学以新闻传播学为根基，结合多学科知识，培养适应广告行业多元化需求的应用型人才。
