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品牌公关和营销的区别

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  • 1. 品牌公关,主要是完成培养并提升品牌综合价值的目标,也就是说,使用公共关系及相关方法和资源促进和维护品牌。

    2. 营销公关,理论上讲属于公关营销范畴,简单直接的理解就是,通过营销达成公关目标,或者借助营销成果促进公关目标的达成。

    3. 实际上,公关战略与营销战略有很大一部分内容和目标,都是相互重合或重叠。所以,企业一般做市场战略,然后分别做公关目标和营销目标。(千万不要特意将公关与营销拆开看待)

    4. 品牌公关与营销公关,实际上都隶属于公关范畴。但品牌公关重视的是促进市场覆盖、渗透与转化变现的结果增长。公关营销(营销公关属于此范畴)则更重视从市场业绩中带来的公关效果提升。

    5. 两者结合便形成了一个简单的效果循环,品牌公关负责用公关效果促进业绩增长,营销公关则通过转化业绩设法促进公关效果提升。

    2023-11-27 13:10:45
  • 1.范围不同。

    销售仅限于企业生产流通领域,最多不过是经济领域内,但公共关系所涉及的是社会任何一种组织与公众的关系。除企业外,公共关系还涉及政府、学校、医院等各种组织,远远超过了经济领域。公共关系比市场营销有更广泛的社会性,学科应用范围也更为广阔。

    (2)目的不同。销售的直接目的是销售产品,从而进一步扩大赢利,产生企业效益;公共关系的目的是树立组织形象,产生良好的公众信誉,从而使组织获得长足的发展。

    (3)手段不同。销售所采用的手段是价格、推销、广告、包装、商标、产品设计、分销等。这些手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的。而公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动。

    2023-11-27 13:10:45
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