虚假表示是指在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。
虚假表示行为的特征
①行为表现具有广泛性，即表现为伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，也表现为对商品质量作引人误解的虚假表示。
②虚假表示的本质表现为造成或者足以造成引人误解的后果。引人误解指的是在后果上会导致消费者对商品质量产生错误的认识和理解，欺骗消费者。
③该行为并不侵害哪个特定竞争对手的合法权益，是直接作用于消费者或用户，影响整个同行业的竞争对手，属于一种欺骗性市场交易行为。
④该行为是直接表现在商品或其标签、包装上，虚假做法直接简单。
虚假表示行为的表现
①伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志。
②伪造产地：商品的产地是指商品的制造地、加工地或商品生产者的所在地。
③对商品质量作引人误解的虚假宣传是指经营者在商品上对反映商品质量的各种内容作不真实的或令人误解的标注，使消费者和用户无法或难以了解商品的真实情况，从而发生误认、误购的行为。这一行为具体包括：对商品的安全标准、使用性能、用途、规格、等级、主要成分和含量、计量单位、生产日期、有效期限、使用方法、生产者等内容作引人误解的虚假表示。
参考文献
- ↑ 王予集.工商行政管理监管与执法知识.中国工商出版社,2004
